Continuamos con el ciclo de formaciones de la mano de Google con la herramienta Google Adwords para superar el siguiente obstáculo, ahora la especialización en YouTube.
En estas sesiones hemos profundizado en la otra herramienta de Google, YouTube.
Como ya os habíamos explicado en el artículo donde os explicábamos la acreditación que habíamos conseguido para Google Display, seguramente ya estáis acostubmrados a ver anuncios en la plataforma YouTube.
El gigante del video dispone, a diferencia de Google Adwords y de Google Display, muchas más variantes de anuncios donde elegir para segmentar aún mejor el cliente objetivo.
Recordamos que en Google Display existían una variedad de tamaños y resoluciones muy grande donde escoger. Pues en YouTube pasa exactamente igual… pero con muchas más posibilidades y formatos publicitarios de anuncios.
- Existen anuncios de banner estándar que aparecen a la derecha de la plataforma que no son videos pero pueden contener hasta 30 segundos de animación sin audio y únicamente en ordenadores.
- Anuncios de superposición que los podemos visualizar en la parte inferior de los videos que se están reproduciendo (ocupan el 20% de la zona inferior) en ordenadores.
- Nos encontramos lo que denominan In-Display (in-Search) que lo podremos encontrar en formato subasta similar a Google Adwords tradicional con la L (ele) invertida, parte superior y derecha de los resultados de búsqueda. Pueden aparecer tanto en ordenadores como móviles.
- Formatos Trueview In-Stream con selección. Son los típicos videos que aparecen antes, después o durante el vídeo principal y se pueden omitir a los 5 segundos. Tanto en ordenadores como en móviles.
- Y el más típico pero inalcanzable para los mortales: Masthead. Se trata del mega anuncio que aparece en la página principal de YouTube durante 24 horas tanto en ordenadores como en dispositivos móviles. Para configurar estos anuncios hay que contactar directamente con Google y te hacen un presupuesto a medida… ¡desorbitado! La finalidad de este anuncio es puro branding.
Os preguntaréis: ¿Vale la pena la publicidad en video de YouTube? Pues os muestro unos datos y vosotros mismos podréis juzgarlo.
- 800 mil millones de usuarios activos al mes
- 4.000 mil millones de horas consumidas al mes por los usuarios
- 73 países disponen de la plataforma YouTube en 61 idiomas distintos
- El índice de recuerdo mayor (recuerdo de publicidad consumida) en YouTube alcanza el 65% respecto el 40% de la televisión
Quizá lo más importante a la hora de realizar una campaña de marketing online en video es tener claro el objetivo de la empresa: Queremos contar una historia, compartir una experiencia con un producto o servicio, llegar a una audiencia determinada, … Y para ello, tenéis que tener muy claras las métricas que vais a tener en cuenta a la hora de analizar las estadísticas de impresiones o clics de vuestros anuncios.
Si todo esto os suena raro, no os preocupéis. Precisamente por eso nos hemos especializado en esta potente herramienta, para que vosotros no tengáis que hacer nada de esto. Nosotros nos encargamos tanto del estudio, como de la creación, desarrollo y mantenimiento de las campañas.
Os dejamos el enlace para que podáis verificar la acreditación de Google Adwords YouTube en la especialidad publicidad en vídeo conseguida.